400万人疯抢华为三折叠

发布日期:2024-10-05 16:23

来源类型:人民网 | 作者:玛蒂尔达·梅

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最低19999元。

9月10日下午,华为“见非凡品牌盛典”发布会刚开始半小时,华为“Mate XT非凡大师”三折叠手机(以下简称“Mate XT”)的售价,便被余承东干脆利落地公布了。Mate XT也由此,一举登顶了华为史上的最贵“机皇”。

“这是大家都能想到,但做不出来的产品。我们团队为此奋斗了五年,始终没有放弃。”在可容纳1.2万人的深圳春茧体育馆里,余承东浓重的安徽口音每说几句话,便会被人群中的一阵欢呼和掌声打断。

虽然任正非不允许余承东再提“遥遥领先”,但余承东依然不改“大嘴”本色。他骄傲地用了三个“最具引领性、创新性、颠覆性”的形容词,来定义自家的三折叠新机。

新品汹涌的预订数验证了余承东的底气。在华为商城,Mate XT从9月7日12时08分开启预约,《财经天下》看到,截至发布会开始前,预订数已超过362万人次。

在线下门店,Mate XT也一机难求。9月6日,《财经天下》来到北京合生汇华为门店,得知新机已在几天前到店。店员透露:不少人来店预订,但按照官网价格排队,基本不可能抢到,“可以一个月后再来看看”。

发布会前,市场流传Mate XT首批备货量仅有4万台。结合官网超300万人的预约量,Mate XT在闲鱼、得物等平台上的价格直接坐上了火箭,一度冲到6万—8万元不等,被网友戏称是“稳赚不赔的理财产品”。

发布会后,“华为三折叠”迅速刷爆热搜,并带动了9月10日午后华为概念股的集体走高。截至收盘,大富科技、常山北明、网达软件、法本信息等10余股涨停。


01、400万人疯抢“机皇”

或许是刻意为之,华为三折叠与刚刚发布了iPhone 16的苹果“华丽丽”地撞上了档期。

从时间到风格,两场发布会都充满了“对打”的意味。苹果将发布会命名为“高光时刻”,华为便针锋相对地把发布会提炼为“非凡之作,时刻高光”。

8月初,Mate XT就已先期走红,余承东被人“偶然”拍到,坐在飞机的头等舱拿着三折叠试验机翻阅文件。

当三折叠真机终于揭开面纱,余承东盛赞其是“将科幻变为现实,引领折叠新时代”。介绍中,他上来便宣布Mate XT 创造了三个全球纪录:全球首个三折叠屏手机,全球最大折叠屏手机(10.2英寸),全球最薄折叠屏手机(3.6毫米)。

从外观来看,新机确有些余承东所说的“科幻”感。全折叠时可做普通单屏手机,展开两屏成为“大折叠”,全展开则变身平板,可沉浸式观影,也可将“小红书”秒变为“大红书”。

特别是对于商务人士来说,在三折沉浸式大屏上理财,体验分外“尊贵”。

余承东解释,为了实现三折叠的外折抗拉伸、内折抗挤压的丝滑体验,华为奋斗了5年。华为首创了“天工铰链”系统,成为全世界第一家突破内折、外折合一技术,并做到了内折合上没有缝隙的手机厂商。

为了将手机做到极致轻薄,Mate XT的电池仅有1.9毫米。余承东表示,“这是全世界最薄的电池”。三片电池组合起来能达到5600毫安时的容量,保证了续航的时长。

作为华为史上最高端的机型,Mate XT支持天通卫星通信。余承东以去年的罗布泊事故新闻举例,“如果带了华为手机,可能会避免灾难的发生”。

华为的“机皇”自然也少不了AI技术的加持。余承东介绍,Mate XT内嵌了AI大模型,手机应用包含了AI摘要、AI翻译、AI编辑等功能。而在中国人毕生追求的“出片”上,AI扩图、AI消除、AI云增长等功能也涵盖在了Mate XT的影像应用中。

或许为了回应Mate XT上线前有网友吐槽三折叠买不到手机壳,余承东现场掏出了适配Mate XT的手机保护壳,保护壳自带可旋转270度的支架。“非常精妙的设计”,余承东毫不吝啬地夸赞,“可能会成为整个(手机保护壳)行业的方向”。

随后,余承东又从怀里掏出了为三折叠标配的键盘,将这套组合概括为“把电脑放进口袋里”。

华为“机皇”真机上手感受如何?发布会后,《财经天下》第一时间参与了现场体验。等候人群排起长队,每人只能不上手地体验3分钟,由工作人员做讲解和介绍。

从体验看,Mate XT使用流畅。工作人员以WPS表格作为示例,手机可以两折、三折使用,完全摊开后,显示面积比双屏多了50%。工作人员表示,手感的丝滑主要得益于华为100多位工程师5年的心血打造。

在外观上,该款手机也瞄准了高端商务人士,工作人员表示,Mate XT八边形的摄像头寓意着八方来财、八面来风,“拿在手里相当于把祥瑞带在了身边”。

不过,与三折叠屏设计同样“科幻”的,还有在平台上被爆炒的超高价格。

在抖音、闲鱼、得物等平台上,《财经天下》注意到,Mate XT近日在以4万至10万元不等的价格售卖。虽然预订不需要支付订金,商家也不是必须发货,但仍可窥见Mate XT的超高热度。而在发布会结束后,华为官方商城的预约人数更是突破了400万。

不过在社交媒体上,Mate XT的外观和价格,也“劝退”了不少潜在用户。

近日,从Mate XT宣传海报上线后,吐槽其长得“像奏折”的段子数不胜数,更有网友将其P图成了十二折的“非长大师”。

在抖音的一些热门视频中,不少网友针对三折叠不够轻薄的体积发起了攻击,评论中点赞者众多,“要是上下班时候掏出来在地铁上看抖音,周围都得跟着看。”“迟早有一天,我可以从口袋里拿出一个27寸大彩电”。

也有不一样的声音指出了真相:“这款手机的用户要的就是与别的手机不一样的辨识度。”


02、Mate 70哪儿去了?

一面是超级火爆的热度,一面是网友的“无情”吐槽,这也侧面说明:不论Mate XT拥有多么爆炸的预定量,对普通人来说,它的价格依旧有些“高不可攀”。

余承东在发布会上介绍,Mate XT有16GB+256GB、16GB+512GB、16GB+1TB三个版本,价格分别为19999元、21999元、23999元。

价格高昂的原因,被余承东归结为制作工艺复杂导致的良品率问题,“华为将通过良率的提升逐渐降低三折手机的价格”。

屏幕材料、折叠耐用性、铰链设计,以及电池续航,诸多元素给三折叠机提出了超高的工艺要求。这也让Mate XT将在未来较长时间内,都可能像2023年8月顶着“先锋计划”光环上线的Mate 60一样,面临供货紧张问题。

群智咨询副总经理兼首席分析师陈军对媒体表示,三折叠手机目前还处于发展初期,预计2024年全球Mate XT销量会达到20万台。“这个数字,将不到整体折叠手机市场销量的1%。”

除了良率与产能造成的缺货,某华为门店店员也告诉《财经天下》,借助无定金预订拉起热度,也是华为的一种经销策略。渠道可以顺理成章地加价,赚取一些溢价。

毕竟这已不是华为折叠屏手机第一次被炒成“电子茅台”。2023年9月,华为推出了高端折叠屏手机Mate X5。在闲鱼平台上,便曾有黄牛将其炒至49999元。

华为Mate X5

那么,在华为的整个手机产品体系中,价格“机皇”Mate XT又承担着怎样的战略角色?

值得注意的是,华为虽然选择了一个与苹果“对打”的时间点上线发布会,但价格高昂的Mate XT显然不是华为与iPhone竞争的主机型——而新一代Mate 70此次也未在发布会上亮相。

据市场信息,Mate 70系列有可能会在10月直接上线,并搭载“纯血鸿蒙”系统。而同样搭载了“纯血鸿蒙”,并采用麒麟9100处理器的新一代折叠屏手机Mate X6,据传也将在今年底迭代。

加上华为通常在春季发布的Pura系列,华为已有多个系列的标配版售价超过5000元以上,它们也共同构成了华为与苹果“对攻”的主战场。

据《财经》杂志了解,未来Mate 70的起售价还有可能继续提高。同时,华为还在加速投入“重奢店”,它们要“挨着LV之类的奢侈品品牌,要有奢侈品的气质”。

而Mate XT未来很可能便会出现在这些“重奢店”中,它也将作为旗舰机型,用来展示技术实力、拉高品牌声量。


03、三折叠盘子有多大?

种种迹象显示,华为的高端、高价策略在未来一段时间内还将延续。这一策略,也让华为过去一年中从苹果手中成功地抢得了不少份额。

IDC数据显示,2024年上半年,华为以17.5%的市场份额再次成为中国智能手机市场出货量第一名。第一季度和第二季度,华为出货量增幅分别为110%和50.2%,增速领跑行业。

IDC同时表示,虽然外部限制继续收紧,但华为的供应能力不断改善,在4000元人民币以上的市场持续缩小了与苹果的差距。

如果说在全线高端机型中,华为的优势在持续扩大,那么在折叠屏这个相对垂直、小众的领域,华为已是国内乃至全球当之无愧的王者。

市场研究机构Techinsights报告称,2024年第一季度,华为在全球折叠屏手机市场中位列第一,同比增长257%,三星、荣耀紧随其后。IDC数据显示,2024年第二季度,中国折叠屏手机市场保持了三位数的同比涨幅,出货量达到257万台。其中,华为以41.7%的市场份额稳居第一。

华为在折叠屏的领跑优势,首先得益于多年的技术积累。

发布会开始前,余承东回顾了华为做折叠屏手机的历程:2019年2月,华为Mate X发布,成为了无缝外折叠屏手机开创者。2021年2月,华为Mate X2发布,在全球首创了无缝内折叠技术。2023年3月,华为Mate X3发布,首次把大折叠屏手机做到了直板机的厚度和重量。2023年9月,华为Mate X5发布,支持防水、有线无线超级快充、北斗卫星消息等功能,成为了全能折叠机。

而在华为的带动下,三星、小米、传音等公司,也正在考虑进入三折叠或折叠大屏手机市场。

近日,供应链传出小米正在开发三折叠手机,并有望在2025年2月世界移动通信大会以实体模型或原型机形式出现。

另据韩媒报道,近日三星也在申请“可卷式显示器”专利,并考虑开发可卷式手机。可卷式显示器可简单理解为生活中常见的“卷闸门”,部分屏幕向内卷起收纳,必要时拉出更大屏幕。

不过媒体预测,因可卷式技术难度较高,商用化可卷式手机可能要到2027年后才会上线。同时,考虑到三星Galaxy Z Fold从开发到上市累计花费11年,意味着三星可卷式手机上市时间可能会更长。

近日,传音旗下品牌Tecno也展示了一段名为“终极幻影2”(Phantom Ultimate 2)的三折叠概念手机宣传片。同时,有媒体透露传音的三折叠概念机或有望在明年3月的“MWC 2025大会”亮相。

但从整体来看,华为三折叠手机虽然高举高打,但能够撬动的市场盘子并不算大。

IDC中国研究经理郭天翔对媒体表示,目前中国市场折叠屏手机一年只有1000万的出货量,全年市场销售额大盘约2.8亿元。对于一个已经发展了5年的品类来说,这个渗透率依然很低。

同时,由于三折叠手机技术要求高、良品率低、售价高、参与者少,很难成为主要增长点,不少厂商对于明年的折叠屏市场,都持保守态度。

不过,善于从高端产品中做“根技术”突破的华为,未来或许会将一些重大技术向低线产品下放。已有业内人士猜测,下一代Mate X6在Mate XT的技术加持下,或许将成为未来市场上最轻薄、最全能的双折叠手机。

作者 | 林北

编辑 | 李不清

图片来源 | 视觉中国

劳恩·迪恩:

2秒前:IDC数据显示,2024年上半年,华为以17.

Veer:

3秒前:Mate XT也由此,一举登顶了华为史上的最贵“机皇”。

张家源:

4秒前:8亿元。

Fanelli:

9秒前:不过,与三折叠屏设计同样“科幻”的,还有在平台上被爆炒的超高价格。